公司的利润率越高越好？雷军先生用两个故事告诉你答案

4月25日，雷军的发言又一次被疯传，雷军宣布小米董事会批准了一项决议：“从现在起，小米正式向用户承诺，每年整体硬件业务，（包括手机及IoT和生活消费产品）的综合税后净利率不超过5%。如超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。
荣耀总裁赵明对此呵呵：“在中国能让综合硬件净利润率达到5%的硬件公司，是凤毛麟角。要是荣耀综合硬件净利润率达到5%，就已经很开心了。”
净利率5%是怎样一个水平？
在2017年第一季度，Strategy Analytics公布的报告中，苹果手机该季度营业利润101亿美元，营业利润率达30.7%；其次为三星，约为9.7%。
该数据报告显示，在2017年第一季度OPPO收入约54.1亿美元，营业利润2.54亿美元，营业利润率4.7%；华为营收67.4亿美元，营业利润为2.26亿美元，营业利润率3.35%。
同是制造业的伙伴，我们来看看家电行业的净利润率：
根据海尔电器4月25日公布的2018年第一季度财报显示，其一季度营收为205.86亿元，净利润8.5亿元，净利润率为4.05%。
根据海信电器2018年3月29日公布的2017年年度报告显示，该公司2017年营收为330.1亿元，净利润为9.4亿元，净利润率为2.85%。
根据创维数码一季度财报显示，该公司一季度营收为18.35亿元，净利润6745万元，净利润率为3.68%。
根据格力公布的2017年业绩显示，该公司2017年营收为1482.9亿元，净利润224亿元，净利润率为15.1%。
以上数据可见净利润率5%是个门槛，小米高举高喊5%的原因是什么？用什么来支撑？
小米企业价值观最重要的体现？
“有的股东顾虑会不会影响公司未来价值。我能理解，很多人都希望获得20%-30%超额利润，但我们要做与众不同伟大的公司，从股东角度来看，好像利润很少。但小米不是单纯的硬件公司，还有互联网业务，控制硬件利润有助于让小米成为一家伟大的公司。”雷军给小米实锤了——互联网公司。
“小米永生永世不会以利润为中心，都会以米粉、用户为中心。在小米被质疑的那个时间点，所有人都希望我们卖得贵一点，认为卖得这么便宜，拿出去丢人。不能说我们内部没有一丝动摇，但是我从来没有。” 雷军此前在采访中曾表示。
小米投资人、晨兴资本合伙人刘芹在朋友圈表示，小米董事会全票通过这项决议，因为这是小米价值观最重要的体现。