零售业新来的战略家

作者: Mehboob Jeelani    时间: 2014年11月13日  
乐购公司董事会选择企业挽救专家戴夫·刘易斯为其新一任首席执行官。此人会重新思考销售方式吗？

销售收入达1,030亿美元的乐购公司（Tesco）是仅次于沃尔玛（Wal-Mart）的全球第二大百货零售商，也是英国最大的食品生产商和零售品牌，在今年的《财富》世界500强排行榜上名列第63位。但是，近来该公司名列前茅的地位一直岌岌可危。在过去两年里，这家零售企业努力解决了利润下降的问题，竭力维持价格不变，可手里的市场份额仍然流失到了平价商店和网店那里。

    乐购公司始创于1919年，至今已发展成为在12个国家里开设了6,784家分店的巨无霸。它不再是一家食品杂货店，而是一家零售巨头，旗下有加油站、一个网上市场、光盘租赁店以及金融服务公司。近几年来，它实行多元化经营，把业务扩展到高科技领域—先是推出了一款平板电脑（Hudl）—并且在今年年初公布计划，要生产智能手机，与三星公司（Samsung）一争高下。

    乐购新任首席执行官、49岁的戴夫·刘易斯（Dave Lewis）是一位战略专家，老家是约克郡（Yorkshire），于1987年在联合利华公司（Unilever）开始其职业生涯。在那家消费产品巨头任职期间，他分别管理过公司在南美、东南亚和英国的业务。最后一个职位是联合利华的个人护理用品部总裁，主管产品包括多芬（Dove）和凡士林（Vaseline）两大品牌，在公司的660亿美元年营收中占40%。

    刘易斯在10月到任时，会成为乐购公司第一位来自于外部的首席执行官，这令研究该行业的人感到意外。“他显然对零售业一无所知。”位于伦敦的Retail Think Tank的分析师尼克·巴布（Nick Bubb）说。“但是他肯定知道如何打赢价格战。”